Marketing polityczny jest dziedziną, która zajmuje się wykorzystaniem narzędzi marketingowych w celu kreowania i promocji wizerunku polityka lub partii politycznej. W Polsce marketing polityczny zyskał na znaczeniu w latach 90. XX wieku, a w kolejnych dekadach stał się kluczowym elementem kampanii wyborczych, zwłaszcza w wyborach prezydenckich.
W latach 2010-2020 w Polsce odbyły się trzy wybory prezydenckie, a kampanie wyborcze w tych wyborach skupiały się na wykorzystaniu narzędzi marketingowych w celu przekonania wyborców do poparcia danego kandydata. Wiele partii i kandydatów korzystało z różnych form marketingu politycznego, takich jak telewizyjne debaty, kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, spoty wyborcze czy publiczne wystąpienia.
W kampanii prezydenckiej w 2010 roku zwyciężył Bronisław Komorowski, który wykorzystał narzędzia marketingowe w celu wzmocnienia swojego wizerunku jako kandydata koncyliacyjnego i jednoczącego. Komorowski skupiał się na tematach społecznych i gospodarczych, a jego kampania reklamowa koncentrowała się na promowaniu jego osoby jako prezydenta dla wszystkich Polaków.
W kolejnej kampanii prezydenckiej w 2015 roku zwyciężył Andrzej Duda, który skupił się na swojej koncepcji Polski zjednoczonej i nowoczesnej. Duda wykorzystał narzędzia marketingowe w celu wykreowania swojego wizerunku jako kandydata, który ma plan na przyszłość Polski i potrafi zjednoczyć różne grupy społeczne. Duda przeprowadził kampanię reklamową w internecie i telewizji, a także uczestniczył w debatach i spotkaniach z wyborcami.
W kampanii prezydenckiej w 2020 roku, która była szczególnie zdominowana przez pandemię COVID-19, zwyciężył ponownie Andrzej Duda. W kampanii wyborczej Duda skupił się na tematach gospodarczych i społecznych, a jego kampania reklamowa koncentrowała się na promowaniu jego osoby jako prezydenta dla wszystkich Polaków. Duda wykorzystał również narzędzia marketingowe, takie jak kampania reklamowa w internecie i telewizji, a także uczestniczył w debatach i spotkaniach z wyborcami.
Podsumowując, marketing polityczny stał się kluczowym elementem kampanii prezydenckich w Polsce w latach 2010-2020. W kampaniach wyborczych kandydaci wykorzystywali z różnych form marketingu politycznego, takich jak telewizyjne debaty, kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, spoty wyborcze czy publiczne wystąpienia, aby przekonać wyborców do swojego programu i zdobyć poparcie. W kampaniach prezydenckich w latach 2010-2020 zwyciężali kandydaci, którzy potrafili wykreować swoje wizerunki jako kandydatów jednoczących i potrafiących przemówić do różnych grup społecznych.
Warto zauważyć, że marketing polityczny stał się coraz bardziej złożony wraz z rozwojem technologii. W ciągu ostatnich kilku lat znaczący wpływ na kampanie wyborcze miały media społecznościowe, które umożliwiły kandydatom dotarcie do szerokiej publiczności i komunikowanie się z nią w sposób bezpośredni. Reklamy w internecie stały się jednym z najważniejszych elementów kampanii wyborczych, a kampanie w mediach społecznościowych umożliwiły kandydatom budowanie silnych relacji z wyborcami.
Mimo że marketing polityczny ma swoje ograniczenia, w tym zbyt silne skupianie się na wizerunku kandydata kosztem polityki czy zbytnie upraszczanie problemów politycznych, to jednak stanowi on ważne narzędzie dla kandydatów w kampaniach wyborczych. W dzisiejszych czasach marketing polityczny staje się coraz bardziej istotny w procesie wyborczym i jest jednym z kluczowych czynników, które decydują o sukcesie lub porażce kandydata.